独家脚本实测“微乐透视插件软件”科技辅助神器手机版教程

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【央视新闻客户端】

来源:国际金融报

我国燕麦行业市场规模有限,已经稳居行业“一哥 ”的西麦食品继续向上突破的难度较大。

4月17日晚间 ,西麦旗舰店抖音直播间灯火通明、热火朝天,两位主播对着镜头反复吆喝推介产品,一款89.9元5包的燕麦片组合套装被重点推介 ,弹幕刷屏不断,链接已售出3.4万单 。

就在这场直播热潮前不久,“燕麦第一股”西麦食品(002956)刚披露了2025年年报 。期内 ,公司实现营收22.4亿元 ,同比增长18.11%;归母净利润1.72亿元,同比增长28.93%,营收 、净利双双创新高。

伴随业绩增长 ,西麦食品也推出了慷慨的分红方案,拟向全体股东派发现金分红1.2亿元,同时以资本公积金每10股转增4股。

但浮华背后 ,品类依赖、食安问题频发等隐患已悄然浮现 。

行业“天花板”难突破

2025年,西麦食品90%以上营收依赖燕麦相关产品,业绩增长更多依赖现有业务的发力 ,缺乏新的增长引擎。

具体来看,作为基本盘的纯燕麦片,全年收入同比增长12.57%至7.95亿元 ,占总收入的35.49%。

被视为“增长盘 ”的复合燕麦片表现相对突出,收入10.53亿元,同比增长23.76% ,占总收入比重约47% ,其中燕麦+系列销售额超3亿元,牛奶燕麦系列超2.5亿元,是拉动业绩增长的关键品类 。

而公司多年前便寄望于打造“第二增长曲线 ”的冷食燕麦片 ,全年收入仅1.77亿元,同比增长18.93%,占比不足8% ,贡献较低。

计算发现,上述三类燕麦品类已为西麦食品贡献了20亿元、占比90%以上的营收。

值得警惕的是,我国燕麦行业市场规模有限 ,已经稳居行业“一哥”的西麦食品继续向上突破的难度较大 。

根据欧睿国际数据,2023年我国燕麦人均消费量只有0.1kg,远低于欧美发达国家;即便与饮食习惯相近的日本(0.6kg) 、中国香港地区(1kg)相比 ,也存在显著差距;2024年中国燕麦行业市场规模仅超百亿元,即便未来持续增长,行业“天花板”也已清晰可见。

这意味着 ,靠三类燕麦片年销20亿元的西麦食品 ,若想进一步扩大消费者基数、抢占市场份额,不仅需要持续砸钱培育消费者、搭建渠道,还需直面桂格 、卡乐比、雀巢、王饱饱等同行的激烈竞争 ,增长空间愈发狭窄。

西麦在中国市场的最大竞争对手“桂格 ”(孙婉秋/摄)

行业“天花板”问题,也成为投资者关注的焦点 。

4月15日的投资者关系活动上,参会机构发出三连问:燕麦谷物行业增速是否扩容加快 、当前行业增速区间如何 、竞争格局有无变化?

对此 ,西麦也在释放积极信号:目前燕麦谷物行业增速已呈现提速态势,行业年复合增长率约为9%,较过去约6%的增速有明显提升 ,公司判断当前行业整体景气度较高;行业整体竞争格局未发生重大变化。

食安问题缠身

为破解增长困局,2026年作为西麦食品“六五”规划开篇之年,董事长谢庆奎提出“再造一个新西麦 ”的目标 ,计划从单一的谷物食品赛道向更广阔的“大健康”赛道拓展,近期将核心抓手锁定为“药食同源”相关产品。

事实上,去年公司推出高钙益生菌蛋白粉、胶原蛋白肽饮、红参肽饮等产品 ,并称该赛道的市场空间大于传统燕麦 ,且与原有业务协同度高 。

但从实际营收贡献来看,2025年西麦其他食品收入仅1.46亿元,同比增长7.14% ,是所有细分品类中增速最低的,尚未形成规模营收 。同时,主推的养生粉品类跨界竞争者持续增多 ,市场格局尚未固化,未知数颇多。

为推广药食同源新品,公司大幅扩张经销商队伍。

截至2025年末 ,西麦食品共有2261家经销商,较上年底的1920家,净增341家 ,增幅超17% 。公司解释,新增经销商的类型与原有属性差异不大,核心目的就是推广药食同源粉类新品。

展望2026年 ,西麦食品决定在费用投放上向药食同源产品倾斜更多。一方面是产品开发 ,将结合具体功效及传统中医经方 、古方推出创新产品;另一方面是渠道拓展,线下将从强势区域和渠道向全国KA(关键客户)、流通渠道全面铺开,线上渠道也会同步进行布局和推广 。

更为严峻的是 ,频繁发生的食品安全问题,为西麦食品的大健康转型蒙上一层阴霾。

今年1月,国家市场监督管理总局披露一批不合格产品 ,其中西麦食品旗下、由河北西麦公司生产的“中老年营养燕麦片 ”被抽检出菌落总数不符合食品安全国家标准规定,5个样品检测值均已超出标准,存在明显的微生物污染风险。

左宇 制表

而这并非个例 ,此前公司产品曾因霉菌超标数次上榜,多次被山西 、北京、广西等地市场监督管理局“点名”,食品安全管控的短板日益凸显 ,也让市场对其产品质量产生质疑,进一步制约了其大健康赛道的发展 。

寄望抖音

渠道端,西麦正在进行多方尝试。

2025年 ,公司线下业务同比增长近15% ,其中零食渠道全年营收超亿元,同比增长约50%。但这份高增长主要依赖三季度上架的乳茶类新品、四季度上架的药食同源粉类产品,增长动能具有明显的短期性 ,若后续该渠道开店增速放缓,或新品动销不及预期,该渠道的高增长态势恐难以持续 。

线上渠道则面临一定盈利压力。抖音作为公司重要的品牌宣传与推广阵地 ,渠道投入及流量成本不低,直至2025年底才实现盈利。西麦强调,不会因渠道投入及流量成本增加而放弃该渠道 ,并希望2026年抖音渠道能够实现全年正向盈利 。

至于山姆 、即时零售这些新兴渠道,目前贡献较少 。

据介绍,目前西麦与山姆的合作涵盖有机高蛋白、盒装冷泡两款SKU ,后续争取导入更多SKU,期望部分新品能够实现长期沉淀,“若合作顺利推进 ,将对公司营收形成显著贡献 ,当前处于强化合作、推进新品导入的关键阶段”。

另外,西麦与京东到家 、多点、美团等平台开展合作,去年公司即时零售渠道GMV超1.5亿元 ,同比增长超过30%,不过贡献占比依然较低,难以成为核心增长支撑。

从全国化布局来看 ,西麦在北方市场的市占率已处于较高水平,在此基础上实现增量的效率较低 。2025年,公司北方大区收入7.92亿元 ,同比仅增长8.67%;南方大区收入13.79亿元,同比增长23.86%,成为主要增长来源。

值得一提的是 ,“老对手 ”桂格的大本营在经济发达的华东地区,这也是西麦一直想攻克的市场。如今,公司在江苏市场经前期重点投入后 ,已成为当地同行业市占率第一;而华东地区的浙江、上海等核心市场拓展节奏缓慢 ,其制定了“先攻坚浙江 、再拓展上海”的策略,也意味着华东市场短期内难以形成规模增量,任重道远 。

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